Skrót UGC (User Generated Content) złośliwi interpretują jako User Generated Crap. Ale masa klientów rozmawiających o Twoim produkcie może mieć wpływ na jego sukces lub klapę rynkową. Naucz się oceniać jakość informacji pochodzących od konsumentów i ich potencjał perswazyjny. Dowiedz się, czy powstały z potrzeby ekshibicjonizmu, kreatywności, czy dzielenia się wiedzą. em>
25.07.07 w siedzibie Agory przy Czerskiej 8/10 odbędzie się nowe seminarium z cyklu „Rewolucja w komunikacji”. Godzina 10 -17, wstęp wolny.
Poznaj sposoby wykorzystania treści tworzonych przez internautów w grze rynkowej i zarabiania na nich.
W trakcie seminarium odpowiemy na pytania:
• Czy rozumiesz dlaczego tysiące osób w internecie tworzą społeczności nie zajmujące się niczym istotnym?
• Czy wiesz dlaczego internauci masowo publikują swoje nieatrakcyjne zdjęcia chcąc się lansować przed innymi?
• Czy setki tysięcy informacji pojawiających się codziennie na blogach i innych kanałach wymiany informacji mogą mieć wpływ na opinię publiczną?
PROGRAM SEMINARIUM:
15’ 10.00-10.15 Przywitanie gości
Dominik Kaznowski – AGORA S.A i Sebastian Łuczak – Łuczak PR
25’ 10.15-10.40 Kontent „Blogowy” – Jaką wartość ma treść blogów?
Czy kontent blogów jest do czegokolwiek przydatny? A jeżeli tak – to jaki?, kiedy?, dla kogo?
Dominik Wartecki (Janmedia)
15’ 10.40-10.55 Krótko, ale często: mikroblogging i okolice
Microblogging to nowy trend, zapoczątkowany przez serwis Twitter, który doczekał się licznych imitacji na całym świecie. Krótkie, nie przekraczające długości SMS-a wpisy, nadawane/odbierane za pośrednictwem komputerów (via przeglądarki, komunikatory, specjalne programy) i komórek (via przeglądarki, specjalne programy i SMSy) — czy tak wyglądać będzie przyszłość blogowania? Czy 100 znakowe komunikaty mogą stanowić wartościowy „user generated content”? Czy platformy „twitteropodobne” mogą stanowić miejsce dla działań PR?
Marcin Jagodziński
25’ 10.55-11.20 Kontent „Foto” – Czy publikację zdjęć w internecie da się jeszcze ułatwić i ulepszyć?
Zawartość serwisów społecznościowych to mnóstwo fotek – ale co z tego ma wartość i dla kogo? Zdjęcia jako nieodłączny element serwisów społecznościowych. Zależności między profilem użytkowników a rodzajem publikowanych zdjęć.
Rafał Agnieszczak (FOTO)
25’ 11.20-11.45 Kontent „Wiedza” – Jak można zarobić na „Wiki”?
Co kryje się za nazwą „Wiki”? Czy to tylko największa na świecie encyklopedia? Oparte na tej technologii serwisy są coraz popularniejsze, a wydawcy z całego świata zaczynają dostrzegać potencjał darmowego contentu – ale czy warto inwestować w darmowe, nieweryfikowalne przez nikogo treści?
Dariusz Siedlecki (Wikipedia)
15’ 11.45-12.00 Przerwa na kawę
30’ 12.00-12.30 Czy właściciel serwisu może wpływać na jakość User Generated Content?
Dokonamy przeglądu case studies polskich serwisów gromadzących UGC (także w czasach, gdy o UGC nikt nie słyszał) . Sprawdzimy, czy właściciele tych serwisów podejmowali próby wpływania na jakość UGC, jakimi narzędziami się posługiwali i jak oceniają wyniki swoich działań.
Kamil Dmowski (Heureka)
60’ 12.30-13.30 Dyskusja z salą: UGC w Polsce
• Czy 95% UGC to Crap?
• Jaka powinna być prawdziwa definicja dobrego/wartościowego UGC?
• Przez kogo w Polsce jest tworzony dobry UGC?
60’ 13.30-14.30 Przerwa obiadowa
30’ 14.30-15.00 Wpływ UGC na decyzje konsumentów
Czy i w jaki sposób kontent tworzony przez userów wpływania ewent. decyzje zakupowe – in plus / in minus.
Dominik Kaznowski (Agora)
30’ 15.00-15.30 Czy UGC będzie w przyszłości podstawowym źródłem informacji o produktach ?
Czy informacje producenta przebiją się przez masy kontentu o produkcie (opinie, komentarze, rekomendacje) tworzonego przez internautów? Jak kształtują się opinie konsumentow o produktach pojawiające się w sieci. Czy i jak można na nie wpływać? Jaka może być przyszłość opinii – do czego może służyć baza opinii, kategoryzacja, które z opinii będą najważniejsze, jak serwisy będą z nich korzystać? Kim są opiniodawcy – wpływ inicjatyw typu Identity 2.0.
Michał Wolniak (Heureka)
30’ 15.30-16.00 UGM – User Genereted Marketing
Czy „normalni” ludzie mogą tworzyć wartościowe treści reklamowe? Kiedy warto korzystać z „pospolitego ruszenia”? Na czym polegają udane akcje tego typu – przykłady.
Sebastian Łuczak (Łuczak PR)
60’ 16.00-17.00 Dyskusja z salą: Czy można wykorzystać UGC w marketingu i PR?
• Jak dbać o „pozytywny” UGC, dobre opinie klientów?
• Czy PRowcy mogą odnaleźć się w serwisie UGC?
• Czy reklama wymyślona przez internautów może być lepsza niż stworzona w agencji?
Organizacja: InternetPR i Gazeta.pl.
