Lato, lato wszędzie (gdzie do cholery, gdzie??) onegdaj piał wokalista Formacji Nieżywych Schabuff Olek Klepacz. Lato to okres kiedy pozornie nic się nie dzieje bo wszyscy myśla tylko o urlopach i wyjazdach. Tak zwany sezon ogórkowy nie dotyczy chyba jednak Internetu i nowych mediów – RSSy codziennie puchna od nowych informacji, blogi mielą nowinki a firmy przygotowuja się do jesiennej kampanii z nowymi produktami i usługami…
Zastanawialiscie sie kiedys jak moze wygladac swiat za kilka lat? Pewnie tak. Jak pokazują raporty takiego np. Klubu Rzymskiego strasznie trudno jest przewidzieć wydarzenia czy ich całe ciągi i następstwa w długim okresie czasu. Stanisław Lem, który w swojej „Summa technologiae” celnie i wyjatkowo trafnie przewidział pewnego typu prady i kierunki w jakim pójdzie ludzkość i rozwój cywilizacyjny w ciagu następych 30-40 lat (Summa została wydana w 1963 roku!) pokazał, że do projektowania i bawienia sie we wróżenie niezbędna wręcz jest wiedza z zakresu wielu dziedzin (Lem co prawda z wykształcenia był lekarzem ale jego wiedza z dziedzin fizyki, matematyki czy filozofii była imponująca).
Inni wielcy tego świata, całe nawet zespoły tragicznie czy wręcz po wielokroć śmiesznie nawet rozmijały się w swoich futurologicznych rozważaniach. Problemem wydaje się jak bardzo chcemy wybiec do przodu oraz decyzja czy modelujemy rozwój na podstawie istniejących technologii i wiedzy czy też stwierdzamy, że za 10 lat ludzie np. będa latać w powietrzu nie poda
Ja znajac nawet skutki takich zabaw podejmuje się w ramach wakacyjnego relaksu powróżenia z fusów w perspektywie jednego roku. Zobaczę i sam chętnie pośmieję się za jakiś czas ze swoich predykacji. A więc co się może stać w ciagu najbliższych 12 miesięcy w:
1. …Dostępie do Internetu – W Polsce czekaja nas promocje i licznie kuszace nas nowe firmy oferujace hybrydowe rozwiazania. TPSA spusci znaczeni z z ceny (6144 kb/s dostepne bedzie za mniej niz 100 pln ) inne firmy pojda dalej i dostep do Internetu zacznie byc traktowany jak uslugi glosowe w sieciach operatorow GSM – bedzie podstawa, czesto oddawan za darmo aby klient skorzystal z innych uslug (telewizja, VOD, rozrywka). Czeka nas zalew ofert od malych, lokalnych firm opierajacych swoje uslugi np. na WiFi. Ogolnie – bedzie szybciej, bardziej dostepnie (miasta zaczna wdrazac startegie
2. …Telefonii komórkowej – W Polsce czeka na niewiele zmian. Nowe modele telefonow, nowe plany taryfowe ale poniewaz zmowa operatorow nie zostala jeszcze 'odkryta’ i oficjalnie napietnowana wiec jesli chodzi o spadek cen za polaczenia to nie stanie sie wiele. Play (P4) zostanie kupione przez TPSA. Plus GSM oraz PTC Era zostana przebrandingowane zgodnie z wola ich zachodnich udzialowcow (odpowiednio na: vodaphone i t-mobile). Na swiecie pojawi sie nowy, grozny i globalny gracz – Google. Dzieki swojej sieci sprzedazy reklam w sieci i w prasie bedzie mogl tworzyc lokalne biura i szybko podbije nowe rynki wykorzystujac sile swojej marki. Google bedzie najwiekszym globalnym wirtualnym operatorem.
iPhone stanie do walki na nowych rynkach ale nie bedzie mial takiego impetu jak iPod (szczegolnie w Europie). Wiekszosc uzytkownikow bedzie korzystala z niego jako „fajnego gadzetu do sluchania i ogladania”. W USA liczba sprzedanych sluchawek siegnie 10 mln sztuk. Nokia wypusci kilka modeli podobnych w obsludze (dotyk!) do iPhona, ale nie stana sie one nawet w polowie tak popularne jak produkt Apple’a.
Marketerzy w Polsce odkryja potencjal mobilnego video dzieki czemu wytworzy sie nowy segment produkcji telewizjny na komorki. Niektore seriale i filmy wogole nie beda prezentowane w tradycyjnej TV. Hitem w Polsce okaze sie kolejna produkcja Ilony Łepkowskiej „Milość na telefon” przygotowywana w postaci mobisodes (2-3 minutowych odcinkow dostosowanych do wyswietlacza urzadzen przenosnych).
3. …Komputerach – jak zwykle pojawia sie nowsze, szybsze procesory i karty graficzne za pomoca ktorych 'nic juz nie bedzie wygladalo jak kiedys’ (Prawo Moor’a). Wielkosc paneli LCD 19” stanie sie standardem. Intel powiekszy przewage nad AMD i stanie sie jedyna firma, ktora polaczyla na stale swiat PC i Mac. AMD stanie na skraju bankructwa. Tanie lapotopy zaleja Afryka i szybko wroca do Chin aby tam byc sprzedawane za mniej niz 100$ za sztuke. Afryka dzieki pomocy roznych organizacji i firm oferujacym lacza i sprzet komputerowy stanie sie miejscem taniej „e-seks turystyki” i zacznie konkurowac z Azja.
4…Telewizji – Tradycyjna TV zacznie silniej niz dotad obrywac po tylku od nowych mediow – Internetu i telefonii komorkowej. Budzety a glownie swiadomosc mozliwosci wsrod klientow beda rosly co doprowadzi do sytuacji w ktorej reklama telewizyjna straci swoj orez w postaci dotarcia – okaze sie, ze projektujac reklame na komorki mozna dotrzec taniej i z wiekszosa pewnoscia swojego targetu. TVP jako ostatnia na rynku wprowadzi „inne produkty marketingowe” do swojej oferty co skutecznie odbije sie na jej przychodach. Nastepny prezes TVP po Urbanskim (w miedzyczasie beda wybory) powie, ze „to bylo dzialania na szkode spolki”
5…Grach i rozrywce – Apple stanie do walki z rynkiem konsol (okej, to jest baardzo malo realne ale mozliwe!) i wypusci cos pomiedzy Wii a Xbox360. Playstation dostanie zadyszki i zacznie mocno inwestowac w produkcje kilku „super gier”, ktore bede mialy zdeklasowac konkurencje a rynek przekonac do ich produktu. Microsoft podbije rynek swoim Surface czyli interaktywnym stolem do ktorego bedzie dodawal wiele opcji m.in mozliwosc grania za pomoca padow Xboksa. Budzet gier przekrocza granice 100 mln$ i zaczna byc wliczane w koszta produkcji juz na etapie krecenia filmow – Disney jako pierwszy wypusci gre „Piraci z Karaibow i Fontanna Mlodosci”, ktora bedzie posiadala alternatywne zakonczenia filmu prezentowanego na ekranie. (UPDATE – jesli „Avatar” to jest to o czym mysle, to ten element mozna oznaczyc jako zrealizowany)
Azja w koncu podbije rynek MMORPG – Blizzard i WoW zostana w tyle za nowa i kompletnie przetlumaczona wersja gry sieciowej „Prawo Miecza” a stworzonej przez chinczykow za rzadowe pieniadze. W grze (najwiekszym i najlepszym MMORPG) gracz bedzie gral w swiecie alternatywnym w ktorym Chinczycy opanowali swiat i wszystkie narody znajda sie pod Panowaniem Nowego Cesarza. Gra oczywiscie bedzie zabroniona w UE – podczas glosowania w Brukseli Maciej Giertych publicznie obrazi przywodcow Chinskich nazywajac ich „mordercami smoka wawelskiego” co wywola dyplomatyczna wojne. W odwecie wszystkie tekstylia sprzedawane do krajow UE beda nosily naszywke „Not for LPR”.
6…Web 2.0 – Coraz wiecej osob zacznie podwazac paradygmat „dwa-zerowosci”. Na kilku duzych i uzanych konferncjach zaczna padac hasla odejscia od „2.0” na rzecz „2.5” czy nawet „3.0” (glownie male start-upy projektujace „nastepna globalna wyszukiwarke” oparta o przeszukiwanie semantyczne). Pojawia sie nowe serwisy hybrydowe oparte o API wiekszosci liczacych sie spolecznosciowych serwisow co wywola fale konfliktow dotyczaca kwestii reklam, praw autorskich i monetyzacji tresci.
Google kupi w koncu Facebooka co przypieczetuje dominiacje w sferze spolecznosciowej (Orkut podobnie jak Google Video bedzie nadal dzialal). Interia wypusci „Zdjecr” czyli serwis typu „photo-sharing” a Pino uruchomi wlasny komunikator (Pinokio). Grono zlokalizuje swoj serwis w krajach arabskich. Onet kupi sobie siec reklamowa i bedzie dalej hardkorowo moneyzowal zyski ze swoich produktow i uslug.
Nie pojawi sie zadna nowa „buzz killer app” na miare Twittera – z tym trzeba bedzie poczekac az Wi-Fi sie upowszechni (hotspoty glownie) zeby silniej „zmerdżować” komorke i Internet. Pojawi sie za to wiele aplikacji opartych o wyszukiwanie, kolekcjonowanie i sciaganie plikow multimedialnych. Nasze komorki stana sie bardzo bardzo pamieciozerne – 1 GB pamieci bedzie juz za malo.
7…Reklamie – Outdoor – powszechnie pojawia sie interaktywne billboardy (no, moze nie w Polsce) bedace obslugiwane zdalnie. Billboardy beda reagowaly na przechodniow i beda posiadaly szczakowe AI – np. jesli billboard wykryje, ze osoba stojaca przed nim to kobieta – dostosuje wyswietlany przekaz do odbiorcy. Reklama prasowa i telewizyjna stanie sie bardziej „sprzegnieta” z Internetem. Do stanadardu bedzie nalezalo tworzenie calych wspolnych pasm kiedy to o tej samej porze we wszystkich mediach pokazywane sa te same reklamy.
